Apple markkinoi
Apple osaa markkinoinnin. Tuolta voi katsoa mihin se kaikki perustuu:
http://www.marketingapple.com/Marketing_Apple_eBook.pdf
1) Don’t sell products. Apple ei näytä kuinka tuote toimii vaan se näyttää kuinka iloisia ihmiset ovat käyttäessään tuotetta. Musiikki kuulostaa jokaisessa MP3 soittimessa samanlaiselta. Siinä se juju onkin. Kaikilla laitteilla voi kuunnella musiikkia, mutta kun kuuntelet samaa musaa iPodilla olet iloinen. Lisäksi ne valkoiset nappikuulokkeet erottavat sinut massasta. Kuulut kerhoon. Työpaikalla voidaan samalla tavoin erottaa osa henkilöstöstä muusta massasta – me kuulumme kerhoon toisin kuin nuo juntit!
2) Never be first to market. Apple ei keksinyt PC:tä eikä liioin MP3-soitinta tai puhelinta. Apple tulee markkinoille myöhään ja tekee asiat elegantisti. Ei ole iPodin äänenlaatu paras eikä hinta halvin, eikä liioin akussa riitä virtaa pisimpään. Silti se myy, koska sitä on niin helppo käyttää.
3) Empower early adopters. Joillekin Apple on uskonto. He ottavat uudet tuotteet vastaan ekana ja puhuvat niiden puolesta aina. He ovat uskollisia ja he saavat muutkin uskomaan Applen ylivoimaan.
4) Make your message memorable. Apple myy jo ennen kuin tuotetta on testattu. Ihmiset vakuuttuvat ja osaavat toistaa maagiset sanat kuten esim. “3 steps to the internet” tai “1000 songs in your pocket”.
5) Go one step further. Apple on kaunis pakkausta myöten. Se yllättää kuluttajan positiivisesti.
Apple hallitsee myös Nextopian. Seltän kohta :)
Did you enjoy this post? Why not leave a comment below and continue the conversation, or subscribe to my feed and get articles like this delivered automatically to your feed reader.
Comments
No comments yet.
Leave a comment